Le plus grand événement de mode en Scandinavie a fait appel à un jeu de style mobile de luxe pour enrichir son programme avec des défis quotidiens en jeu. Les fans de la Copenhagen Fashion Week peuvent créer des avatars et assembler des tenues streetwear sur Drest à partir de lundi jusqu’au samedi 12 août.
Les entreprises proposent des ambiances allant du premier rang des défilés de mode aux célèbres photographes de street style comme Phil Oh et Tommy Ton.
La collaboration mettra en avant des marques nordiques telles que Ganni, Remain, Cecilie Bahnsen et Stine Goya, en intégrant le récit de marque et des arrière-plans numériques personnalisés mettant en vedette des sites emblématiques danois.
« Dans les dernières années, la Copenhagen Fashion Week s’est imposée comme l’un des événements les plus amusants, énergiques et ludiques à l’échelle internationale », a déclaré Lucy Yeomans, fondatrice et PDG de Drest, à Decrypt. « C’était une opportunité fantastique pour nous de permettre à notre public de découvrir ces marques axées sur un objectif. »
Yeomans a souligné que les looks ne faisaient que partie de l’équation. « Les marques présentées ont toutes de très solides références en matière de durabilité », a-t-elle déclaré. « Nous avons été vraiment attirés par cet élément. »
Chaque défi dans le jeu consiste à styliser un avatar de mannequin en utilisant des marques de luxe de la vie réelle et des événements du monde réel. Une fois que les joueurs ont relevé un défi, le look final est soumis au vote de la communauté. Les accessoires numériques sont fournis gratuitement, gagnés ou achetés.
« Nos partenaires de marque apprécient le haut niveau d’exécution créative du jeu et le fait qu’à travers les jeux, ils peuvent atteindre un public plus large et très engagé », explique Yeomans. Auparavant rédactrice en chef du magazine Net-a-Porter Porter et du Harper’s Bazaar UK, elle a fondé Drest en 2019.
Drest travaille avec plus de 260 marques de luxe, dont Gucci, Bottega Veneta, Prada, Off-White, Loewe, Valentino, Cartier, Burberry et Fendi, avec une gamme actuelle de produits numériques fournie à la fois par le détaillant en ligne Farfetch et directement par les marques.
Bien que Drest ne soit pas encore compatible avec Web3, ses accords avec des marques de luxe mettent en évidence le potentiel des jeux basés sur Web2 et Web3 en tant que sources de revenus supplémentaires pour la vente au détail, notamment en matière d’acquisition et d’engagement de la clientèle, selon sa PDG.
Drest se rapproche toutefois de Web3. En juin, l’entreprise a annoncé une levée de fonds de 19,1 millions de dollars, portant le total des fonds levés à 38,2 millions de dollars – une nouvelle qui a suivi la nomination de Henri Holm, expert en jeux et Web3 (précédemment chez Sandsoft Games), au poste de directeur financier. Le capital sera utilisé pour financer le déploiement d’une version évoluée et « habilitée pour le Métaverse » du produit actuel.
Selon Yeomans, le jeu mis à jour conservera ses éléments de base, mais inclura « une série de nouvelles fonctionnalités basées sur les éléments éprouvés du Métaverse ». Cette adjacence à Web3 constituera « de nouveaux éléments sociaux qui permettront aux joueurs d’interagir les uns avec les autres dans le jeu », dit-elle, ainsi que « la possibilité de créer leur propre avatar ».
Il y aura également « de multiples défis de marque et une nouvelle apparence qui améliorera l’expérience utilisateur ».
Drest prévoit également de réaliser une croissance grâce à l’écosystème des développeurs, aux canaux de marketing et aux flux de revenus stratégiques, en s’appuyant sur sa croissance de 250 % d’une année sur l’autre de sa base d’utilisateurs, a déclaré Yeomans. D’autres jeux dans l’espace Web3 et lifestyle sont en cours d’exploration et entreront en phase de R&D au cours des 18 prochains mois.
Selon la PDG de Drest, la plateforme a également servi de passerelle pour les marques de luxe vers Web3 ailleurs. L’année dernière, elle s’est associée au groupe de luxe Oetker Collection, comprenant des hôtels comme l’Eden Rock à Saint Barths, le Lanesborough London et le Bristol Paris. Ces lieux emblématiques sont devenus des arrière-plans pour les défis et les séances de mode dans le jeu Drest. En mars, Le Bristol est entré dans le Web3 avec le lancement de Le Bristol Unlocked, sa première collection de jetons non fongibles (NFT) en temps réel.
