De Samsung à Victoria’s Secret, tout le monde se lance dans Roblox. Nous avons recherché les pires expériences de marque sur la plateforme de jeux pour tous les âges (et un monde Ryanair non officiel).
L’époque où un panneau d’affichage sur le bord de la route et une publicité télévisée coûteuse pendant l’émission X Factor suffisaient à faire remarquer votre produit est révolue. Désormais, vous devez faire de la publicité dans les jeux vidéo en ligne, tels que Roblox. Si vous n’avez jamais entendu parler de Roblox, sachez qu’il s’agit d’une version encore plus dérisoire de Minecraft. Au lieu de créer des mondes, les gens – principalement des enfants – créent des jeux complets. Ils peuvent ensuite les télécharger et potentiellement les monétiser.
Roblox contient aujourd’hui plus de 50 millions de jeux qui peuvent être joués sur votre téléphone, votre ordinateur ou votre console de jeux, et 19 % de tous les enfants du Royaume-Uni y joueraient. Il a connu des succès, transformant parfois un adolescent en millionnaire depuis sa chambre, mais il a aussi un côté sombre, avec des enfants qui accumulent des factures de plusieurs milliers d’euros en achetant du méta-tat pixelisé et, pire encore, des allégations selon lesquelles les jeux sont utilisés à des fins de toilettage. Mais rien de tout cela n’a empêché les entreprises de s’impliquer en créant leurs propres mondes Roblox. Qui ne voudrait pas recréer virtuellement les sensations fortes de l’enregistrement sur un vol d’une compagnie aérienne à bas prix, ou apprendre comment sont fabriquées les frites surgelées ? Nous avons passé au crible les pires liens entre Roblox et les entreprises, ainsi qu’un monde Ryanair non officiel, pour que vous n’ayez pas à le faire.
Les fermes McCain du futur
Si vous vous êtes déjà demandé comment on fabrique des chips (spoiler : on fait pousser des pommes de terre, on les coupe en chips, bam), les Fermes du Futur sont faites pour vous. J’ai découvert, à contrecœur, l’avenir de la pomme de terre, qui, hélas, n’est pas un être sensible super-ingénieur comme Super Potato dans Peppa Pig, mais plutôt… des pommes de terre cultivées de manière régénérative. Plus décevant encore, les fermes du futur ne comportent pas de tracteurs volants ou de vaches se tenant sur leurs pattes arrière et portant des cardigans. Au lieu de cela, vous apprendrez tout sur la santé des sols, la biodiversité et la résilience de l’exploitation face au changement climatique, alors que vous écrasez vos propres pommes de terre, que vous les servez depuis une camionnette, puis que vous construisez votre propre ferme pour cultiver encore plus de pommes de terre régénératives. Tout cela est aussi intéressant qu’une pomme de terre bouillie.
L’Oréal Paris Hair Colour
Apparemment, en relevant le défi de la coloration de L’Oréal Paris, je peux gagner des cheveux. Cela fait longtemps que je n’ai pas eu de cheveux, alors je suis certainement – désespérément – prête à relever le défi. Comme les fermes du futur de McCain, L’Oréal Paris Hair Colour fait partie de Livetopia, un métavers géant de Roblox en constante évolution, plutôt qu’un jeu autonome. Il s’agit plutôt d’un interlude de marque, d’un travail rapide de cinq minutes pendant que vous vous promenez à la recherche de quelque chose de moins ennuyeux à faire.
Tout ce que j’ai à faire, c’est de choisir la bonne couleur de cheveux pour mes trois clientes – Alix, Eve et Sam. Alix, Eve et Sam sont particulièrement pointilleuses sur leur barbe, il faut donc procéder par essais et erreurs. Mais je les fais bientôt sourire (du moins, je le ferais, s’ils avaient des visages) et je remporte le prix de la coiffure. Je me sens comme dans ce passage des Simpsons où Homer découvre le Dimoxinil et court dans les rues pour fêter l’événement.
Samsung Space Tycoon
Il est décevant de constater que le téléchargement de Samsung Space Tycoon sur un iPhone ne provoque pas l’explosion instantanée de ce dernier – une astuce qui a certainement manqué à l’un des principaux concurrents d’Apple. Space Tycoon semble certainement plus intéressant qu’une visite à l’Apple Store. Vous vous déplacez dans une station spatiale, où vous exploitez des matières premières telles que le cuivre et le cobalt pour les transformer en produits Samsung tels que les montres Galaxy et les téléphones Z Flip. Vous vendez ensuite ces produits afin de dégager des fonds pour embaucher une main-d’œuvre extraterrestre chargée d’assembler les futurs produits Samsung tels que les hoverboards, les pogo sticks et les sacs à dos Z Flip. Il y a plein de petits jeux secondaires pour vous soulager du gameplay un peu répétitif : miner ceci, fabriquer cela, vendre ceci, fabriquer cela. Il est indéniable que l’ensemble du jeu est un Samsung au plus haut point, mais c’est facilement le meilleur du lot jusqu’à présent. Vous avez donc une étoile supplémentaire de la marque Samsung pour cela.
Victoria’s Secret Happy Nation
Avant que vous n’appeliez la police ou que vous ne vous emportiez sur Mumsnet, il y a une bonne raison pour que Victoria’s Secret – vous savez, les fabricants de sous-vêtements à froufrous – soit entré dans un métavers destiné aux enfants. Ils ont lancé leur propre gamme de « produits à taille humaine et sans genre », tels que des sweats, des maillots de bain, des soutiens-gorge, des sous-vêtements et des produits de soins corporels, destinés aux préadolescents, le tout sous la marque Happy Nation. L’objectif est de, je cite : « Contribuer à créer une communauté sans jugement qui soutient et accepte les préadolescents pendant certaines des années les plus transformatrices de leur vie ». À mon époque, nous n’avions qu’un rasoir Gillette d’occasion et une boîte de serviettes hygiéniques Oxy.
J’ai lu que le jeu Happy Nation Roblox vous fait courir dans un centre commercial joyeux, descendre des toboggans, personnaliser des chemises et jouer à des jeux « obby » (obstacles) pour gagner de l’argent virtuel à dépenser. Il fait partie du métavers BayView, un centre commercial Roblox géant en constante évolution. Je pars à sa recherche, mais après une heure de course infructueuse, il s’avère que Happy Nation a quitté le métavers BayView, et que ni vous, ni moi, ne pouvons plus y jouer. Mais bon…
Ryanair non officielle
Chapeau bas à Sebastian Codling, 19 ans, étudiant en informatique à Aberdeen, qui a codé le monde Roblox non officiel de Ryanair alors qu’il n’avait que 11 ans. Depuis 2015, Codling a aidé à simuler plus d’un million de vols Ryanair, avec toutes les sensations fortes, la frustration et l’envie de sauter par la fenêtre de l’avion comme dans la réalité. S’adressant au Times en octobre dernier, Codling a expliqué qu’il employait désormais du personnel à temps plein pour faire face à la demande de plus de 80 000 membres.
Contrairement à la majorité des jeux Roblox, vous ne pouvez pas simplement télécharger et jouer. Il faut réserver un billet « réel ». Il y a plus de vols le soir, après l’école. J’ai réservé le vol de 19 h 45 en provenance de Cracovie. Les billets Value sont gratuits, les Flexi Plus coûtent 620 Robux ou 5,50 £ en argent réel. (Roblox prélève une part de tous les bénéfices des créateurs de jeux, ce qui explique pourquoi la société vient d’être évaluée à 19 milliards de livres sterling).
Une fois que vous vous êtes enregistré à l’aéroport (virtuel) à l’heure réelle, l’expérience ne pourrait pas être plus proche de la réalité. On y trouve de la nourriture hors de prix, des files d’enregistrement bondées et des frais pour tout bagage dont le poids dépasse celui d’une tranche de concombre. Ce qui est étonnant, c’est que toutes les personnes que vous voyez et avec lesquelles vous vous engagez sont aussi de vraies personnes jouant sur Roblox, des autres passagers au personnel en passant par le pilote. Vous pouvez même postuler pour travailler chez Roblox Ryanair. Il y a 83 personnes sur mon vol, mais je suis renvoyé parce que je voulais voir ce qui se passerait si je disais à la personne au comptoir d’enregistrement que j’avais une bombe…
