Diageo – le géant britannique des spiritueux derrière Casamigos, Don Julio, Johnnie Walker et bien d’autres – apporte ses spiritueux dans le métavers.
Le nouveau laboratoire de partenariat de la marque, baptisé « Fusion by Diageo », cherche à recruter des entreprises technologiques capables de créer des expériences virtuelles et des outils alimentés par l’IA autour de l’énorme catalogue d’alcools de la société.
Le programme de 13 semaines prendra une tournure Silicon Valley avec des journées de démonstration, des étapes de construction et des conférenciers invités.
« Diageo est particulièrement enthousiaste quant à la possibilité d’exploiter les dernières technologies pour créer des expériences hautement personnalisées pour la maison, qu’il s’agisse d’utiliser l’IA pour sélectionner des recommandations de produits ou les dernières technologies VR et AR pour transformer un salon en une arène musicale de 20 000 personnes où tout le monde est aux premières loges », a expliqué l’entreprise dans un communiqué de presse.
Alors, à quoi pourrait ressembler une expérience virtuelle de Don Julio ?
Au sein de l’industrie de la tequila, les expériences métavers ont déjà pris leur essor comme une traînée de poudre pixelisée. Des pop-ups comme le Patron Summer Metaverse Quest et le Jose Cuervo Metadisillery offrent aux utilisateurs la possibilité de jouer à des jeux en échange de marchandises virtuelles et de cocktails NFT. Ailleurs, Tequila San Matias a récemment planté « le premier champ d’agaves dans le métavers », un paysage 2D sans fin dans lequel les utilisateurs peuvent récolter des NFT d’agave soutenus par la blockchain Ethereum.
Les entreprises du secteur de l’alcool sont également devenues des adeptes précoces de la tendance désormais omniprésente de l’IA.
En septembre, le producteur de rhum Dictador, basé en Colombie, a annoncé l’embauche d’un robot IA – nommé Mika – en tant que PDG. Selon la marque, Mika sera membre du conseil d’administration et supervisera son programme NFT pour les bouteilles et les fûts de qualité.
Comme on pouvait s’y attendre, les rayons des magasins de spiritueux ont également été frappés par une vague de bières et de cocktails pré-mélangés générés par l’IA. La Beck’s Autonomous d’AB InBev, par exemple, présente une recette, un emballage et un marketing entièrement générés par ChatGPT et Midjourney.
Tout cela pour dire que la nouvelle entreprise de concepts numériques de Diageo pourrait produire pratiquement n’importe quoi. Quant à savoir si elle représente une menace existentielle pour l’avenir de l’humanité, cela reste à voir.
