Alors qu’une exposition immersive à Londres met en lumière l’héritage de Gucci, une version numérique correspondante joue l’expérience sur The Sandbox, en ajoutant des quêtes et des vêtements Gucci numériques pour une nouvelle génération.
Gucci ouvre les portes virtuelles de Gucci Cosmos Land, une expérience numérique immersive dans le monde métavers basé sur la blockchain The Sandbox. Il s’agit d’une interprétation numérique de l’exposition physique Gucci Cosmos actuellement ouverte à Londres, et les deux servent de voyage à travers les 102 ans d’histoire de la marque.
Cette approche, qui consiste à reproduire des expériences physiques populaires par des contreparties numériques afin d’en élargir l’accès et d’offrir des avantages exclusivement numériques, est devenue une stratégie clé de la » Dream Big Team » de Gucci, qui supervise la stratégie métavers et Web3 de la marque.
Les éléments fantastiques de l’exposition physique Gucci Cosmos se prêtent bien à une contrepartie numérique. Le motif du mors de cheval de Gucci est accentué par des chevaux galopants numériques, et les bagages d’archives tournent sur un tapis roulant imitant la réception des bagages. Une salle entièrement blanche sur le thème de Flora présente des insectes plus grands que nature, et un couloir interactif révèle des illustrations d’archives, des lookbooks et des campagnes publicitaires. C’est un peu comme si l’artiste et scénographe Es Devlin, qui a conçu l’exposition, et la commissaire Maria Luisa Frisa avaient été influencés par les possibilités d’ailleurs qu’offrent les mondes virtuels.
La version virtuelle se déroule dans un Londres numérique et est ouverte pendant deux semaines. Elle invite les avatars à « parcourir » différents mondes thématiques tout en accomplissant des quêtes de type métavers. Elle commence elle aussi par un couloir rouge et or qui illustre les débuts du fondateur Guccio Gucci en tant que portier à l’hôtel Savoy de Londres. Plus loin, une salle bleue caverneuse met en valeur plusieurs sacs numériques, tandis que les arches de la salle Flora, entièrement blanche, s’ouvrent sur le ciel. Dans les deux versions, une pièce rouge « Ancora » met en valeur l’esthétique du nouveau directeur de la création, Sabato De Sarno, qui a présenté sa première collection en septembre.
À l’heure où la marque détenue par Kering connaît une transition esthétique, cette « lettre d’amour » expérientielle à ses origines vise à unifier le passé et le présent dans l’esprit des consommateurs ; cet hybride numérique-physique mélange de la même manière l’esthétique de Gucci dans de multiples domaines.
Contrairement à l’expérience physique, la version numérique permet à tous les participants de porter Gucci – du moins, en tant qu’avatar. Les 100 premiers joueurs à avoir terminé les quêtes auront la possibilité de porter l’un des quatre modèles de défilé, y compris un look du premier défilé de De Sarno. Ceux qui auront accompli toutes les quêtes pourront également participer au tirage au sort de SAND 100, la monnaie virtuelle de The Sandbox.
The Sandbox est l’un des principaux univers de jeu décentralisés, dans lequel les joueurs peuvent connecter leurs portefeuilles cryptographiques pour acquérir des actifs numériques basés sur la blockchain, et dans lequel les gens peuvent posséder des biens immobiliers numériques (similaires à Decentraland). Il est devenu un partenaire populaire pour les marques, de Gucci à Adidas en passant par Nyx Cosmetics, qui souhaitent créer des mondes virtuels.
La première expérience de Gucci dans The Sandbox a eu lieu en octobre 2022. Un Gucci Vault Land a été ouvert pour une durée limitée et a servi d’espace d’atterrissage pour tous les efforts » multivers » et Web3 de Gucci, y compris des œuvres d’art NFT, les propres NFT de Gucci, un » Jardin de Curiosités « , des pièces vintage et des jeux éducatifs sur Gucci.
Gucci a été l’une des entreprises de luxe les plus enthousiastes à l’égard des jeux et des espaces métavers. Plus récemment, elle a ouvert trois expériences métavers simultanées, synchronisées avec les débuts de De Sarno à Milan, dans les mondes virtuels Roblox, Zepeto et QQ en Chine.
Gucci a initialement ouvert une version de l’exposition Gucci Cosmos à Shanghai en avril (qui comprenait une expérience simultanée sur la plateforme chinoise QQ). Gucci a été le pionnier du concept d’événement « phygital » dès mai 2021, lorsqu’une expérience virtuelle Gucci Garden pop-up sur Roblox a reflété une exposition physique à Florence. Cette expérience a attiré l’attention de l’ensemble de la communauté de la mode et de la technologie ; une revente peer-to-peer d’un sac Dionysus numérique s’est notamment vendue plus cher que l’équivalent physique (converti en Robux, la monnaie numérique de Roblox).
‘expérience Gucci Cosmos s’inscrit également dans une tendance parallèle de l’industrie qui voit les grandes marques patrimoniales réintroduire leurs histoires auprès d’une nouvelle génération. La nostalgie high-tech et les expériences immersives sont deux tendances émergentes mises en évidence par l’agence de prévision high-tech Spate, qui utilise l’IA générative pour identifier et analyser les tendances culturelles à travers le prisme de la mode, en exclusivité pour Vogue Business. Prada ouvrira Pradasphere II à Shanghai le mois prochain, conçue pour retracer l’histoire des 500 artefacts physiques et numériques de la marque. Les éditions limitées mensuelles de Prada Timecapsule phygitale relient désormais régulièrement les NFT à des pièces fabriquées à partir de tissus d’archives.
En outre, Ralph Lauren a récemment fait revivre des modèles d’archives dans une expérience Fortnite désignée ; Clinique a ouvert un » laboratoire » métaversal autonome et plus grand que nature ; et Fendi a célébré le 25e anniversaire de son célèbre sac Baguette avec une expérience numérique réalisée avec le groupe métaversal Altava. Le principal projet NFT de Louis Vuitton est centré sur le concept d’un voyage Web3 rendu possible par une représentation phygitale de l’une de ses malles de voyage historiques ; dans le passé, la société a créé des jeux éducatifs et historiques qui récompensent les joueurs par des NFT.
Outre sa présence continue sur Roblox et The Sandbox, Gucci développe des expériences avec Otherside, le monde de jeu virtuel de Yuga Labs, la société mère du Bored Ape Yacht Club ; au début de l’année, elle a lancé un « KodaPendant » phygital – un jeu de mots sur le concept de « codépendance » – décerné aux détenteurs de jetons participants.
